Smiley’s Pizza
Kurzbeschreibung
Ein vollständiger Markenrelaunch für ein Franchise-Gastrokonzept mit damals 56 bundesweiten Standorten — inklusive Logo-Entwicklung, die bis heute unverändert im Einsatz ist. Store-Rebranding, Mitarbeiterkleidung, HVV-Busbeklebung, Sponsoring-Aufbau vom HSV bis ins Miniaturwunderland, frühe Influencer-Kooperationen mit Gronkh und Rocket Beans. Das Unternehmen betreibt heute 75+ Standorte deren visuelles Fundament hier gelegt wurde.
Ausgangslage
Smiley’s war mit 56 Standorten bundesweit präsent, aber marketingtechnisch unter seinen Möglichkeiten. Sponsoring-Engagements existierten bereits — vom HSV-Mittelkreisbanner und Kindercamp über Logenplätze bis hin zu lokalen Aktivitäten einzelner Franchise-Partner für Turnvereine — wurden aber kaum aktiviert oder sichtbar gemacht. Eine einheitliche Markenstrategie, die diese Assets zusammenführt und nach außen trägt, fehlte vollständig.
Herausforderung
Eine lebendige Gastromarke mit Persönlichkeit systematisch weiterzuentwickeln — vom visuellen Erscheinungsbild über den physischen Storeauftritt bis hin zu Aktivierungen, die Reichweite erzeugen ohne den Charakter zu verlieren. Und das mit bestehendem Potenzial, das bisher niemand gehoben hatte.
Ansatz/Vorgehen
- Entwicklung einer neuen Markenstrategie und Corporate-Design-Relaunch inkl. vollständiger visueller Identität, wie die 3D-Logo-Version, die bis heute auf allen Standorten, Materialien und im Stadtbild im Einsatz ist
- Rebranding der Filialen: Store-Design, Mitarbeiterkleidung und Thermo-Fahrradboxen, dies alles kam alles über einen Schreibtisch und ist heute noch unverändert im Einsatz
- Konzeption und Gestaltung der HVV-Busbeklebung, die bis heute im Hamburger Stadtbild unterwegs
- Erweiterung und Aktivierung des Sponsoring-Portfolios: von den Standard-HSV-Sponsorings hin zu mehrstufigen Formaten in Eishockey, Volleyball, Handball und Regionalfußball, welche erstmals systematisch und crossmedial marketingtechnisch genutzt worden
- Guerilla-Aktivierungen: HSV-Maskottchen „Dino Hermann“ als Küchenhilfe in der Filiale, Logo- und Produktplatzierungen im Miniaturwunderland. Beides reichweitensteigernd als Content auf eigenen Kanälen ausgespielt
- Initiierung früher Influencer-Kooperationen mit YouTube-Creatoren mit Millionenreichweite (Gronkh, Rocket Beans, „onlinegott“ – Chris Bandicoot aber auch Foodblogger wie Johnny Tapia), lange bevor das Format unter dem Begriff Influencer-Marketing fester Bestandteil großer Online-Kampagnen wurde
- Crossmediale Kampagnenstruktur über OOH, POS, Print und Digital
Ergebnis
- zeitgemäßes Logo, visuelle Identität, Store-Design, Fahrzeugbeklebungen und Mitarbeiterkleidung, die auch Jahre später noch funktionieren weil sie von Anfang an auf Substanz statt auf Trend gesetzt haben.
- HVV-Bus-Design, das seit Jahren durch Hamburg fährt
- Sponsoring-Portfolio erstmals systematisch aktiviert und in reichweitenstarken Content verwandelt
- Frühe Influencer-Kooperationen mit nachweisbarer organischer Reichweite
- Eine Marke, die über alle Standorte und Touchpoints konsistent funktioniert — und auf deren Fundament das Unternehmen auf heute 75+ Standorte gewachsen ist
