OTTO #superheldenschmiede
Kurzbeschreibung
Für OTTO entwickelte ich eine aktivierende Hochschulkampagne, die Studierende direkt auf dem Campus erreichte. Die SUPERHELDENSCHMIEDE kombinierte kreative Elemente, persönliche Interaktion, Social‑Media‑Dynamik und eine mobile Guerilla‑Umsetzung, um OTTO als modernen Arbeitgeber erlebbar zu machen.
Ausgangslage
OTTO wollte junge Talente für Tech‑ und Digitalrollen gewinnen. Die bestehende Recruiting‑Website ROT4, entwickelt von einer Berliner HR‑Lead‑Agentur, setzte auf konventionelles Marketing und erreichte die Zielgruppe nur begrenzt. Gleichzeitig waren gängige Superhelden‑Begriffe bereits belegt, sodass eine eigenständige kreative Leitidee notwendig war. Die Lösung sollte nahbar, flexibel und direkt auf dem Campus stattfinden – und digital begleitet werden
Herausforderung
- Studierende authentisch und persönlich erreichen
- Eine eigenständige kreative Leitidee entwickeln, die nicht auf bestehende Superhelden‑Marken zurückgreift
- Hohe Mobilität sicherstellen, um mehrere Hochschulen an einem Tag zu besuchen
- Auf kurzfristige Änderungen hinsichtlich Witterung reagieren können
- Eine Maßnahme schaffen, die sich klar von klassischer HR-Kommunikation abhebt
- Die Aktion digital verlängern und in Echtzeit sichtbar machen
Ansatz
- Entwicklung der Kampagne SUPERHELDENSCHMIEDE als Weiterführung der ROT4‑Idee
- Gestaltung und Illustration mehrerer eigener Superhelden‑Avatare, die als Grundlage für die spätere Kostümgestaltung dienten und von OTTO freigegeben wurden
- Einsatz eines dieser Avatare als aufmerksamkeitsstarkes Element vor Ort
- Besuch von fünf Hochschulen im Hamburger Großraum an einem einzigen Tag
- Nutzung eines aufblasbaren Pavillons und mobiler Klappcounter für schnelle Auf‑ und Abbauten
- Spontane Standortänderung nach kurzfristiger Absage einer Universität
- Aufsetzen eines eigenen Twitter‑Accounts und des Hashtags #SUPERHELDENSCHMIEDE zur Live‑Begleitung der Aktion
- Live‑Posting, Reaktionen und Updates direkt vom Campus
- Hohe Social‑Media‑Interaktion durch Selfies der Studierenden mit den Avataren
- Digitale Verlängerung über Landingpage und Social‑Media‑Assets
Ergebnis
Die SUPERHELDENSCHMIEDE entwickelte sich zu einer der sichtbarsten und lebendigsten Hochschulaktionen von OTTO. Die Präsenz auf fünf Campus an einem Tag erzeugte hohe Aufmerksamkeit, die spontane Standortänderung zeigte die Agilität der Kampagne und die persönliche Interaktion führte zu intensiven Gesprächen mit der Zielgruppe. Parallel sorgte die Live‑Begleitung über Twitter dafür, dass die Aktion im Großraum Hamburg in die lokalen Trends rutschte und zahlreiche Selfies der Studierenden zusätzliche Reichweite erzeugten. Die Landingpage verzeichnete deutlich erhöhte Zugriffe, und OTTO wurde als kreativer, moderner und nahbarer Arbeitgeber wahrgenommen.
