Marken die auf jeden Trend aufspringen, jedes Design-Asset übernehmen und jeder neuen Plattform für ein paar Likes hinterherhechten, wirken wie Fähnchen im Wind. Haltung bedeutet das Gegenteil: eine klare Positionierung die auch dann standhält wenn gerade etwas anderes gehypt wird.

Kommunikation die wiedererkennbar ist, weil sie aus der Marke kommt und nicht aus dem aktuellen Trending-Format. Beim Smiley’s-Relaunch hieß das: visuelle Identität konsequent neu denken, Sportsponsoring gezielt ausbauen und Influencer-Kooperationen initiieren die zur Marke passen, nicht zur Reichweite. Substanz vor Sichtbarkeit.